conSUMA, sobre el documental “Comprar, tirar, comprar”.

“Comprar, tirar, comprar” es un documental sobre obsolescencia programada dirigido por Cosima Dannoritzer.  La obsolescencia es una práctica empresarial que consiste en la reducción deliberada de la vida de un producto para incrementar su consumo y por tanto sus beneficios económicos. El único fin que persigue es el dinero.

La directora estuvo tres años recopilando información y  consiguió una visión bastante completa  del proceso. Es interesante  verlo de manera global para entender cómo funciona todo el engranaje pero a la vez es descorazonador ver la cantidad de residuos que se generan.

¿Será demasiado tarde para cambiar? Seguro que no.

Si sabemos cómo funciona la cadena de consumo podemos modificarla atendiendo a varios aspectos en nuestro entorno:

–          Observar  la manipulación que existe entre la oferta y la creación de una necesidad de demanda.

–          La responsabilidad individual en el proceso.

–          La búsqueda de alternativas.

–          La implicación social para dar el cambio.

Os dejos varios autores sobre el tema por si queréis empezar a tirar del hilo.

Empresa Dupont, fabricantes de medias de Nylon irrompibles en 1938,  dejaron de fabricarlas por la presión de la industria del sector.

Brooks Stevens (1911-1995) diseñador industrial, fue el primero en definir el modelo de negocio basado en la obsolescencia.

“El deseo de poseer algo un poco más nuevo y un poco mejor, un poco antes de lo necesario”

Serge Latouche (1940), es un economista francés célebre ideólogo y partidario del decrecimiento.

“El decrecimiento, como tal, no es verdaderamente una alternativa concreta; sería, más bien, la matriz que daría lugar a la eclosión de múltiples alternativas. Evidentemente, cualquier propuesta concreta o contrapropuesta es a la vez necesaria y problemática”  La apuesta por el decrecimiento.

John Thackara.(1944) Diseñador y filósofo. Ayuda a gente de todo el mundo a compartir ideas de negocio y de diseño más ecológicos. Fundador de The Doors of Perception, un proyecto que promueve un sistema coherente que aúna sostenibilidad, diseño, innovación y negocio.

“La mayoría de las situaciones problemáticas que se plantean en nuestro mundo actual son el resultado de malas decisiones de diseño”.

Michael Braungart (1958) es un químico y fundador de la Agencia para el Fomento de la Protección Ambiental (EPEA) en Alemania. Anteriormente había sido director de la sección de química de Greenpeace.

“Debemos ser como árboles que al vivir limpian la tierra. Todo debe usarse y reusarse”

William McDonough, arquitecto y fundador de William McDonough+Partners, Architecture and Community Design. En 1999, la revista Time le concedió el título de “Héroe del Planeta”, porque “su utopismo está basado en una filosofía unificada que está cambiando el diseño del mundo de manera demostrable y práctica”.

“El momento en que el nacimiento de un bebe signifique un problema de sobrepoblación, habremos perdido nuestros derechos humanos”

Michael Braungart junto al arquitecto William McDonough han escrito el libro De la cuna a la cuna: Rediseñando la forma en que hacemos las cosas y, en 1995, crearon la compañía McDonough Braungart Design Chemistry para el desarrollo de productos y sistemas, con el objetivo de ayudar a las empresas en la implantación de un protocolo de diseño sostenible, único en el mundo.

Giles Slade, escritor canadiense autor de “Hecho para romperse: Tecnología y Obsolescencia en América” donde hace un recuento histórico de la tecnología en el siglo XXI, pero desde la óptica del concepto “desechable”.

Mike Anane, periodista y activista ghanés que lucha contra la obsolescencia programada desde el final de la cadena, recopilando información sobre los residuos que llegan a su país.

Benito Muros, presidente de la SOP (Sin Obsolescencia Programada) crea  junto con otros ingenieros, una bombilla  que dure toda la vida.

Casey Neistat, videoartista,junto a  su hermano pusieron contra las cuerdas a Apple con la realización de un corto-denuncia sobre la corta vida de las baterías del iPod, diseñadas para durar aproximadamente unos 18 meses.

Marcos López, averiguó la trampa del fabricante de su impresora: un chip registraba el número de impresiones enviando una señal de error al usuario al llegar a un número determinado.

Por cierto, el programador ruso Vitaly Kiselev ha desarrollado un software que ha colgado en Internet (www.ssclg.com/epsone.shtml) para resetear este chip instalado en algunas impresoras Epson.

Por último acabo el post citando a Edward Bernays: 

“La manipulación consciente e inteligente de los hábitos y opiniones organizados de las masas es un elemento de importancia en la sociedad democrática. Quienes manipulan este mecanismo oculto de la sociedad constituyen el gobierno invisible que detenta el verdadero poder que rige el destino de nuestro país.

Quienes nos gobiernan, moldean nuestras mentes, definen nuestros gustos o nos sugieren nuestras ideas son en gran medida personas de las que nunca hemos oído hablar. Ello es el resultado lógico de cómo se organiza nuestra sociedad democrática”.

 

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Acerca de Mayte Escutia

Arquitecta viajando hacia Ítaca.

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